Pazarlama ve Strateji Danışmanı Özgür Deniz Aydın, sosyal medya ve
Google’ın iş dünyasına sunduğu fırsatları anlattı. Bu mecraların nasıl
faydalı olabileceği, para kazandırabileceği, işlerini büyüterek
değerleri nasıl artırabileceğinin ipuçlarını veren Aydın, “İnternet
kullanıcısı sayısı 2000’li yılların ilk 10 yılında 30 milyon
seviyelerinde iken akıllı cep telefonlarının yaygınlaşmasıyla 45 -50
milyon sınırına dayandı. Bu aşamada doğru kişiye, doğru zamanda, doğru
mesajın nasıl verilebileceği öne çıkıyor.” dedi.
İnternetin artık insanların vazgeçilmezi arasına girdiğini ve yemek
tarifine kadar internete bakıldığını söyleyen Aydın, “İnternetle
birlikte tüketici davranışları da değişti. İnternette bir firma ararken
haritadan bulamayınca sinir oluyoruz. Yani artık mobil uyum, harita
lokasyonlarının girilmesi çok önemli. Bunları iyi yaparsak internet
bizim için bir dost ve fırsat oluyor. Adaptasyonu erken yapanlar çabuk
büyüyorlar.” diye konuştu.
Google’ın sunduğu fırsatlara da değinen Aydın, “Google de bir sürü araç
ve platform var ve bunların hepsi ücretsiz. Bir tek şey ücretli o da
reklam. O da çok hesaplanabilir ve maliyeti az. Doğru kullanıldığında
internetteki reklam alanları sizin iletişiminizi güçlendirecek,
hızlandıracak çok önemli bir platform. İnsanlar niye Google Adwors’u
kullanıyor? Çünkü her sektör için uygun bir mantık ve çözüm var. Doğru
kişiye, doğru mesajla, doğru zamanda ulaşmayı sağlıyor. Online
iletişimin yaşandığı bir devirde bu imkânları görmezden gelmemek lazım.
Google’da gerçekten izleme yapanlar için para ödersiniz ve bu para da
düşük rakamlardır. Ne harcayıp ne kazandığınızı da görebilirsiniz.
Dijital olmayan mecralarda bu mümkün değil.” şeklinde konuştu.
“REKLAM ARTTIKÇA BÜYÜME DE ARTIYOR”
CRM Medya Ajans Başkanı Ramazan Becer de farklı hedef kitlelere
ulaşmanın büyüme fırsatlarını artırdığını anlattı. Ülkelerin reklam
harcamalarından örnekler veren Becer, “ABD’de 180, Çin’de 63.8,
Japonya’da 40.2, Almanya’da 27.3, Türkiye’de ise 1.8 milyar dolarlık
reklama para harcanıyor. Baktığımızda ülkelerin ekonomik büyüklükleri
ile reklam harcamalarının doğru orantılı olduğunu görüyoruz. Ülkeler
reklama yüzde 1 oranında harcadıklarında gelirleri de aynı oranda
artırıyor. ABD reklama 180 milyar dolar harcamış, 1.7 trilyon dolarlık
ekonomiye ulaşılmış. Yani medyaya harcanan para bir şirketi büyüttüğü
kadar ülkeyi de büyütüyor. Bu ne demek, sizin kapsama alanınız ne kadar
genişse, ne kadar farklı kitlelere ulaşırsanız o kadar çok büyüme
şansınız var.” ifadelerini kullandı.
Dijital reklamlarda 2007 yılından itibaren inanılmaz bir artış
yaşandığını vurgulayan Becer, “Dijital reklamda en büyük payı ise Google
alıyor, yani arama motorları. Daha sonra ise sosyal medya geliyor.
Adana’da aylık ortalama 201 bin arama var. İnsanların internet verileri
incelendiğinde sosyal medya ayağının öne çıktığını görüyoruz. Bu anlamda
sosyal medya reklam verenler için büyük bir fırsat sunuyor.” dedi.
İnşaat firmalarının yılın belirli dönemlerine odaklanma gibi bir yanlış
yaptığını söyleyen Becer, “İnşaat firmaları bir döneme odaklanmamalı,
yılın diğer aylarına da yayılmalı. Bir örnek verirsek, bir firma ile
ağustos ayında yaptığımız çalışmada 23 bin forma ulaştık, bunun 3 binini
randevuya dönüştürdük, bin kişi geldi ve 193 satış yapıldı. Yani Ağustos
ayında 216 bin TL para harcadık, 193 satış yaptık. Normalde ağustos
ayında kimse reklam yapmaz. Onun için 12 ay boyunca reklam yapılmalı.”
diye konuştu.
Doğru yapıldığında sosyal medya ve Google reklamlarının büyük fırsatlar
sunduğunu vurgulayan Becer, şöyle dedi: “Firmalar reklam vermeden önce
altyapıyı düzeltmeliler. Sade ve anlaşılır, mobil uyumlu ve hızlı
siteler yapılmalı, doğru görseller ile tamamlanmalı. Reklam verildikten
sonra da en verimli kampanya için yönetim profesyonel ekipler tarafından
yapılmalı.”
